在任何一个SEO项目开始之前，确定业务目标就是你能做的最为重要的事情之一。例如你的目标是要将非品牌搜索流量增加 25%。一旦确定了你的业务目标，你就可以开始考虑要实现这些目标必须做的事情，以及SEO团队所必须的素质。 然而正如 punk 之前在 SEM Watch 行业系列报道《艰难的蜕变-中国SEO行业现状管窥 三 》里所说 以下为引用的内容：
那么评估SEO成果的指标到底应该是什么？ ,链天下目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。; 排名报告？ 通常情况下，客户会列出他们想要在一个特定关键词中实现一定的排名。现在市场上发售的很多产品能帮你设置和监控排名。但是，最好不要将重点放在这种效果评价途径上。 尤其是当你设定的目标是高搜索量关键词时，他们其实只占了总搜索量的百分之十左右。即使你能成功的实现目标，使得给定的关键词在排名中占有一席之地，实现你的业务增长目标依然还是不太可能的事情，除非你还同时实施了一个长期的配套的发展战略。此外，排名数据波动的原因很多，包括什么搜索引擎的服务器为你的搜索结果服务等等原因。 检查排名，但是不要让它成为判定你的SEO成败的决定性因素。 新增链接的数量？ 很多时候，潜在客户会问每个月能替他们增加多少新链接。但是这个其实取决于他们需要多少链接。 如果一个客户每个月需要 1000个链接，也能简单的通过廉价的外包服务实现这个目标。但是，这些链接没什么价值。在这种情况下，得明白，有时候一个链接比其他链接有价值10万倍以上。 追踪新加链接是一件非常有趣的事情，当然是你有一个链接质量评价标准的时候。所以尽管这样做吧，把这个作为链接建设活动的评价标准，而不是作为一个成功的界定指标,软文外链代发追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。。 非品牌搜索流量 这是很关键的评估指标。要着眼于日常的访问量和长期的图表变化。 品牌搜索流量也是很重要的一个因素，因为少量的网站需要SEO帮他们提高品牌排名。这是因为连接到网站首页的锚文本最为常用的形式就是组织名称。 然而，你有可能发现各种不相干的流量，无价值的流量到网站，这些对于你的网站实现更多的转化没有任何的帮助。不要忘了区别对待。 访问者参与 ,维护网站网站制作好留言板或论坛后，要经常维护，总结意见.因为一般访问者对站点有什么意见，通常都会在第一时间看看站点哪里有留言板或者论坛，然后就在那里记录，期望网站管理者能提供他想要的东西，或提供相关的服务。我们必须对别人提出的问题进行分析总结，一方面要以尽可能快的速度进行答复，另一方面，也要记录下来进行切实的改进.我们可以从中收集很多信息，获得很多商机。; 访问者的参与包含了跳出率、在网站停留的时间和每位访问者浏览的次数，这都是有用的追踪指标。很明显访问者参与情况应该包含在SEO成败评价的各种综合衡量指标之中。 高于平均值的跳出率或者每个访客在浏览网站页面时停留的时间下降可能意味着你开始获得更少的相关流量。这也意味着你的网站本身出现了某些方面的问题。 转化 这是效果评估里最为重要的指标。人人都希望看到流量转换成业务量。 对于很多公司来说，最基本的衡量标准是一个产品的销售。不过，转化还可以包括的需求，填妥的注册表格，白皮书或者 Widget 下载，某一特定页面的访客，和其他类型的目标。 当流量和访客参与成为评估SEO项目成功与否的指标，评估自然搜索带来的转化就更为必须。如果流量上涨了50%，转化率上涨30%，那么你业务上涨就应该为 30%，不言而喻转化最为重要。要注意刚举的这个类型的差异并不一定表明存在问题，会很常见的。 总结 这里列出的所有指标不论怎样都是有用的。但后三个是最为适用于评估SEO项目的。你可以将多个指标考虑在内，只是要注意如何去用它们—— 不能被其误导。最终你清楚需要评估的应该是品牌流量，访问者参与以及转化率的集合。
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